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3 solutions de contenu axées sur les données pour la prochaine ère du marketing de contenu

En 2017, j'ai partagé une scène lors de la Collision Conference avec Alicia Hatch, le CMO de Deloitte Digital, quand elle a saisi le plus gros problème qui tourmente la plupart des équipes marketing.

"Ils ont toutes ces données à portée de main", a déclaré Hatch. "Et pourtant, l'organisation ne sait pas comment l'utiliser efficacement."

Au cours des dernières années, j'ai constaté que ce problème affecte la plupart des organisations en matière de stratégie de contenu. Tout le monde dit vouloir créer du contenu axé sur les données en fonction des intérêts de son public, mais de nombreux spécialistes du marketing ne savent pas ce qui compte ou comment l'utiliser.

Ne serait-il pas beaucoup plus facile si quelqu'un leur disait quel contenu leur public désire et comment se démarquer de leurs concurrents?

Nous avons passé les trois dernières années à travailler pour en faire une réalité.

Quelles marques se trompent sur le contenu basé sur les données

En tant que spécialistes du marketing, nous avons tendance à considérer les données comme une baguette magique qui résoudra tout. Pourquoi? Eh bien, au début des années 2010, presque toutes les plates-formes d'automatisation et d'analyse marketing prétendaient avoir les informations qui rendraient nos tâches faciles et nos résultats à toute épreuve.

Ces plates-formes ont promis que l'étape 1 était des données et l'étape 2 était le SUCCÈS – succès commercial, succès de contenu, succès marketing, succès commercial. Quel que soit le type de succès, vous pourriez signer sur la ligne pointillée.

En 2016, il y avait près de 4000 offres dans le terrifiant martech supergraphic de Scott Brinker, chacun promettant de diriger les commerçants vers la terre promise. Le supergraphic de Brinker est maintenant dans 8 000 entreprises. Beaucoup d'entre eux ont ajouté des cloches et des sifflets à leur logiciel, dans l'espoir de se différencier dans la section «Leader» du prochain rapport d'analyste, mais peu ont tenu cette promesse initiale.

Cette promesse était viciée. Il n'y a pas de baguette magique. Le marketing de contenu basé sur les données n'est pas un processus en deux étapes.

Pour créer un contenu de qualité qui fonctionne, vous avez besoin de cinq étapes, des données sonores et des personnes intelligentes. Plus important encore, vous avez besoin de données brutes pour devenir des informations utiles que les humains peuvent comprendre.

Étape 1: Analysez les données à l'aide d'outils qui offrent des informations et des recommandations en temps opportun.

Étape 2: Trouvez des idées d'histoires spécifiques basées sur ces idées.

Étape 3: Créez du contenu en attribuant l'histoire à un créateur de contenu spécialisé. (Pour nos clients, c'est là que notre Global Talent Network joue un rôle énorme.)

Étape 4: Distribuez du contenu spécifique à la chaîne aux endroits où votre public passe son temps.

Étape 5: Mesurez ce qui fonctionne et optimisez pour la prochaine phase de création de contenu.

organigramme de stratégie de contenu basé sur les données

Ces informations dans la première étape sont la clé. Il y a donc trois ans, nous avons commencé à créer un outil de stratégie de contenu appelé StoryBook ™ pour nous aider à prendre de meilleures décisions.

StoryBook nous raconte des choses comme les formats, les sujets et les canaux dont le public a envie. Les traits de voix et de tonalité qui résonneront. Les types de titres et d'images qui généreront le meilleur taux de clics. Et quels types d'histoires les aideront à se démarquer de leurs concurrents et à obtenir les meilleurs résultats, plus rapidement.

Les informations de StoryBook, cependant, ne sont que l'étape 1. Les équipes de contenu chevronnées peuvent prendre ces informations et créer du contenu hautement performant, mais de nombreuses organisations ont besoin d'une aide pratique supplémentaire en cours de route.

Nous avons donc décidé de développer trois nouvelles offres de stratégie de contenu, propulsées par StoryBook, pour aider les marques à tous les niveaux de maturité du contenu.

Intelligence de contenu: Des idées et des recommandations de stratégie de contenu pur de StoryBook pour des programmes de marketing de contenu matures à exécuter, avec l'aide de la plateforme de marketing de contenu et du réseau de talents de Contently.

Accélérateur continu: Un programme de stratégie de contenu d'élite conçu pour les équipes qui ont besoin d'un partenaire dédié à chaque étape et qui souhaitent améliorer leur maturité de contenu.

Contently Studio: Notre nouveau programme qui offre la gestion totale de votre marketing de contenu, pour les marques qui veulent donner une direction stratégique et ensuite faire exécuter notre équipe.

Vous pouvez les consulter dans la vidéo ci-dessous.

Nous avons développé ces nouvelles solutions car il n'a jamais été aussi important de créer du contenu qui renforce la confiance et aide les gens. Les événements en personne étant suspendus dans un avenir prévisible, tout le marketing est désormais numérique. Et le marketing numérique ne fonctionne tout simplement pas sans un excellent contenu.

Un excellent contenu rend vos campagnes sociales organiques et payantes plus efficaces. Vos pages de destination se convertissent mieux. Il nourrit les prospects, prouve la valeur de votre marque et facilite considérablement le travail de votre équipe de vente.

Autrement dit, la meilleure façon de faire du marketing est de créer du contenu que les gens aiment. Et le moyen le plus simple de créer un contenu de qualité est de doter les créations intelligentes des informations d'audience dont elles ont besoin.

Si vous souhaitez en savoir plus sur nos offres, envoyez-nous un e-mail à sales@contently.com ou demandez une consultation de contenu gratuite ici.


Image de

Roméo canne


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