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3 tendances qui pourraient rendre les événements virtuels moins horribles en 2021

S'il y avait un défi commun auquel les spécialistes du marketing et les professionnels des médias étaient confrontés en 2020 – en plus des périodes d'horreur existentielle -, c'était d'essayer de comprendre des événements virtuels.

Peut-être avez-vous dû changer un événement en personne en un événement virtuel à la volée. Peut-être avez-vous parrainé un événement virtuel et n'avez toujours aucune idée de ce que signifie pour quelqu'un de «visiter votre stand virtuel». Ou peut-être avez-vous pris la parole lors d'un événement virtuel – échanger le plaisir de présenter sur scène dans une salle de bal sans fenêtre pour le partage d'écran via Zoom tout en portant une belle chemise et un short de sport.

Cette année, les événements virtuels en étaient à leur stade d'adolescence maladroit – pas tout à fait sûr de ce qu'ils sont censés être, et constamment inquiets que tout le monde en soit un peu déçu.

Malgré les nouvelles prometteuses concernant le vaccin COVID de Pfizer, il y a de très bonnes chances que les événements virtuels soient là pour durer un certain temps. Le COVID atteint son apogée, les déploiements généralisés de vaccins n'auront probablement pas lieu avant l'été, et la plupart des entreprises ne lèveront pas leur interdiction des voyages non essentiels avant 2022.

Pendant que je travaillais sur ma stratégie 2021, j'ai beaucoup réfléchi à la façon dont nous pouvons sortir les événements virtuels de cette étape délicate de l'adolescence, et il y a trois tendances en particulier sur lesquelles je suis optimiste:

1. Descripteur, Mhmm et d'autres outils de production nous aideront à améliorer notre jeu «simulatif»

Les présentations «simulatives» – dans lesquelles les gens pré-enregistrent leur discours puis répondent en direct aux questions-réponses – présentent de nombreux avantages. La qualité audio et vidéo est supérieure à ce que vous obtenez grâce à un livestream. Les présentations sont plus fluides et plus serrées. Et ils permettent une valeur de production plus élevée: musique, graphismes, animations, vidéos et autres éléments qui sont beaucoup plus attrayants que quelqu'un qui parle sur des diapositives.

Le meilleur discours d’événement virtuel que j’ai donné cette année était au Forum B2B MarketingProfs. Ils ont organisé l'événement via BigMarker, une nouvelle entrée dans le monde des webinaires, qui est de loin l'outil le plus fluide que j'ai utilisé.

J'ai préenregistré ma présentation à l'aide du kit de démarrage du créateur de contenu millénaire – Airpods, iPhone Pro et un trépied. Ensuite, j'ai demandé à mon éditeur vidéo indépendant de passer quelques heures à ajouter des graphiques simples, des découpages vidéo et des animations.

Le résultat final était tellement plus engageant qu'il ne l'aurait été autrement. Par exemple, voici une capture d'écran de moi en train de cosplayer en tant que gorille à partir d'une publicité Cadbury. (Je ne vais pas fournir plus de contexte que cela.)

distributeur de gorille

Cependant, tout le monde n'a pas d'éditeur vidéo sur la numérotation abrégée, c'est là que quelques nouveaux outils impressionnants entrent en jeu: Descript et mmhmm.

Descript est gratuit (pour le moment) et facilite le montage de vidéos, même si vous n'avez aucune expérience préalable. Cela fonctionne aussi pour les podcasts. Comme diraient les enfants, ça a l'air tellement cool.

Mmhmm ​​vous permet de créer des vidéos de style Weekend Update. Il fonctionne avec Zoom et d'autres services de streaming, ce qui signifie qu'il pourrait également rendre les discussions d'événements virtuels en direct beaucoup plus attrayantes. La vague de technologie de création de présentation ne fait que commencer et je suis optimiste que cela contribuera à améliorer notre jeu de narration dans des événements virtuels l’année prochaine.

Bien entendu, la simulation n’est pas la meilleure solution pour chaque événement virtuel. Vous perdez beaucoup d'opportunités d'interaction en direct, ainsi que l'intimité qu'offre un événement en direct. Ce qui m'amène à la deuxième innovation qui me passionne…

2. Des événements virtuels qui vont au-delà des présentations et des tables rondes

Cette innovation est moins technologique et plus créative. Tous les événements virtuels auxquels j'ai participé cette année étaient des présentations standard ou, si nous obtenions vraiment fou – des tables rondes dans des salles de sous-commission sur Zoom. Car qui ne veut pas passer plus de temps à bavarder sur Zoom?

Il y avait une exception: en avril, j'ai assisté à un jeu télévisé basé sur Zoom organisé par mon partenaire créatif, Shane Snow. Il a utilisé les désignations de webinaire / panéliste de Zoom pour créer quelque chose entre Le prix est correct et Qui veut gagner des millions. Il y avait de la musique, des prix, des anecdotes, des vestes à paillettes et une concurrence féroce.

Inspiré, j'ai créé un jeu télévisé appelé Le marketeur le plus intelligent pour notre événement du Comité consultatif de la clientèle (CAB), et avec le recul, c’était la meilleure chose que j’ai faite toute l’année. Nos membres du CAB ont adoré et, surtout, j'ai pu dépenser une boule disco et des banderoles dorées.

jeu télévisé événement marketing

Je voulais offrir plus de jeux virtuels aux masses en 2020, mais je me suis distrait en faisant les parties ennuyeuses de mon travail. PLUS MAINTENANT. Nous lancerons notre premier jeu télévisé virtuel au public en février. J'espère que vous vous joindrez tous au plaisir et que vous serez inspiré pour sortir de la boîte virtuelle des événements.

3. Événements LinkedIn

Le mois dernier, j'ai appelé LinkedIn pour créer plus d'outils pour les créateurs de contenu B2B, et des centaines d'entre vous ont répondu dans les commentaires avec un retentissant HELL YEAH.

Le 20 octobre, nous avons décroché notre première victoire lorsque LinkedIn a publié une mise à niveau des événements LinkedIn. Avons-nous forcé LinkedIn à modifier sa feuille de route produit en seulement deux semaines? Qui est à dire? Mais je vais dire… OUI.

La grande nouvelle: LinkedIn permet désormais la capture gratuite de leads pour les événements que vous créez sur la plateforme. Vous pouvez héberger l'événement sur LinkedIn Live ou diriger les gens vers une autre plateforme d'événements virtuels.

LinkedIn promet également de promouvoir des événements auprès des personnes de votre réseau et de ceux qui suivent la page de votre entreprise, et ils semblent la stimuler beaucoup plus que les publications organiques normales, ce qui devrait vous aider à capturer des participants que vous ne toucheriez pas autrement. Il existe généralement un énorme avantage pour les premiers arrivants avec des fonctionnalités comme celle-ci, alors voyons comment cela se passe: inscrivez-vous à mon grand webinaire sur le marketing de contenu 2021 via les événements LinkedIn ici.

Et c'est ainsi que vous terminez un article de blog avec un CTA éhonté, mes amis.


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Elenabs


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