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Comment écrire une copie courte et puissante

Vous voulez avoir un impact plus important avec votre copywriting en deux fois moins de temps?

Aujourd'hui sur The Marie Forleo Podcast, apprenez trois exercices de rédaction pour transformer des phrases longues et variées en une copie puissante et pertinente. Les marques emblématiques et les écrivains prolifiques utilisent ces stratégies pour éblouir les lecteurs et les ventes en flèche – et maintenant vous pouvez aussi.

Pratiquez souvent ces exercices de rédaction et vous pourrez:

"Je souhaite qu'ils aient pris plus de temps pour faire passer leur message." ~ Personne, jamais. Apprenez 3 étapes pour écrire une copie courte et puissante → https://bit.ly/3copytips Cliquez pour tweeter

Prêt à abandonner vos insécurités d'écriture et à devenir un meilleur rédacteur? Cliquez sur jouer ci-dessous ou écoutez sur votre plateforme de podcast préférée.

(Attention: cet épisode contient vraiment des chants magiques. #sorrynotsorry.)

Découvrez cet épisode sur The Marie Forleo Podcast

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Transformez votre copie de vente avec ces 3 exercices de rédaction

Vous craignez que vous effrayiez vos clients potentiels avec une copie de vente longue et ennuyeuse? Tu n'es pas seul. Nous avons interrogé plus de 20 000 personnes sur leurs habitudes d'écriture et 33% ont du mal à être trop verbeux et à longue haleine. Utilisez ces trois exercices de rédaction ci-dessous pour écrire une copie plus forte et plus concise – en deux fois moins de temps.

Exercice de rédaction n ° 1: rédigez un premier projet de merde trop long

Je sais je sais. Vous voulez qu'il soit court et puissant dès le départ, mais ce n'est pas ainsi que l'écriture fonctionne. Si vous voulez devenir un meilleur rédacteur publicitaire, entraînez-vous à noter toutes vos idées en premier. L'auteur à succès, Anne Lamott, appelle cela votre «première ébauche de merde», car c'est exactement ce que votre première tentative est – merde. La première étape du processus d'écriture consiste à le publier sur la page, et non à le rendre parfait.

Point clé: écrivez, ne modifiez pas.

Pourquoi? Parce que l'écriture et l'édition sont deux fonctions différentes. Faire les deux en même temps ne fera que vous ralentir. Écrivez le premier brouillon de merde et faites confiance à la magie de la rédaction qui se produit lorsque vous passez du temps à éditer et à polir.

Tu ne me crois pas? Voici quelques exemples:

  • Le Congrès continental a apporté 86 modifications au premier projet de Déclaration d’indépendance de Thomas Jefferson.
  • Ernest Hemingway a écrit 47 fins pour Un adieu aux armes.
  • Marion Roach Smith a soumis son essai Spam Chop Suey à NPR après le projet 45!

Exercice de rédaction n ° 2: Write It Rude.

La politesse mène à la longue haleine. Si vous essayez trop de faire en sorte que tout le monde vous aime, votre écriture en souffrira. Vous ajouterez toutes sortes de parenthèses et d'adoucisseurs de mots inutiles à votre message, ce qui le rendra fade et oubliable.

L'écrire grossièrement vous aidera à écrire plus
copie de vente efficace, plus rapide et plus claire.

Ces publicités emblématiques sont l'exemple parfait de l'écriture grossière:

  • Avoir du lait? – Ils n'ont pas dit: "Excusez-moi, je déteste vous déranger, mais je me demande simplement si vous avez du lait?" Non! Ils l'ont gardé court et doux.
  • Simplement fais-le. – Nike n'a pas écrit: "Ne serait-ce pas merveilleux si tu le faisais?" Ou: «Nous vous suggérons fortement de le faire le plus tôt possible.» Au lieu de cela, ils ont écrit. «Just Do It» et le reste appartient à l'histoire.

Pour être clair, l'écrire grossièrement ne signifie pas le garder impoli. Utilisez cet exercice de rédaction pour faire un zoom sur votre critique intérieur et dire ce que vous voulez dire, sans filtre.

Exercice de rédaction n ° 3: Coupez le gras.

Une fois que vous avez un premier brouillon de merde qui contient l'essence de ce que vous voulez dire, il est temps de le modifier. Coupez autant de mots de votre copie que possible sans perdre le sens. Soyez impitoyable. Perdez tous les mots, adverbes et clichés inutiles.

Voici une astuce d'édition rapide: utilisez l'outil de recherche et de remplacement de votre document pour couper les «mots de remplissage» courants comme suit:

  • Juste
  • Cette
  • Vraiment beaucoup
  • Vous pouvez
  • Début

Vous voulez voir une copie de l'édition en action? Voici un exemple de notre programme phare de rédaction publicitaire, The Copy Cure.

AVANT:
Je crois fermement que tout le monde est pleinement capable d'écrire sa propre copie et de développer sa propre voix vraiment unique, tant qu'il possède les connaissances nécessaires pour mettre en œuvre certaines techniques, que je suis sur le point de partager.
APRÈS:
Tout le monde peut écrire. Tout le monde peut développer une voix. Il suffit de ces techniques simples.

Dans notre programme d'écriture, The Copy Cure, nous vous montrons comment couper tous les mots supplémentaires (et inclure une liste de mots à éviter à tout prix) afin que votre écriture soit serrée et puissante.

Le défi Insight Into Action d'aujourd'hui

Maintenant, j'aimerais avoir de vos nouvelles. La question d’aujourd’hui comprend deux parties:

  1. Quelle est votre plus grande difficulté en matière d'écriture?
  2. Essayez l'un de nos 3 exercices de rédaction pour quelque chose que vous avez écrit: une phrase, un slogan ou un titre. Partagez votre avant et après dans les commentaires ci-dessous!

Si vous avez l’impression d’écrire comme un robot ou si vous continuez à vous dire: «Je crains en tant qu’écrivain», rappelez-vous ceci: écrire n’est pas sorcier. C’est une compétence que chacun peut acquérir.

Utilisez ces exercices et continuez. Parce que le monde a vraiment besoin de ce cadeau spécial que vous seul avez.

Avec un énorme amour,

XO

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