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Comment maîtriser le référencement YouTube, en 10 étapes faciles

Renseignez-vous auprès de nombreux spécialistes du marketing sur leur stratégie de référencement YouTube, et vous obtiendrez un regard vide.

La plupart des spécialistes du marketing investissent dans l'optimisation du référencement de leur site Web, mais ils manquent l'occasion massive de classer leur contenu vidéo sur YouTube. Le référencement YouTube peut sembler compliqué, mais si vous avez déjà cherché sur Google comment faire quelque chose de banal, vous le comprenez probablement déjà.

Par exemple, j'ai récemment décidé de faire une farce au fenouil et aux herbes. Mais il y avait un problème. Quand j'ai sorti un tas de fenouil géant, j'ai réalisé que je ne savais absolument pas quoi faire avec. Alors, bien sûr, j'ai googlé "comment couper un bulbe de fenouil?" Voici ce que j'ai trouvé:

Fenouil de référencement YouTube

Une énorme quantité de trafic de recherche Google accède directement aux résultats vidéo. YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, une place derrière sa société mère, Google. Et vraiment, ils sont entrelacés. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous effectuez également une recherche sur YouTube.

Comprendre l'écosystème SEO de YouTube

Vous savez probablement déjà que 500 heures de contenu sont téléchargées sur YouTube chaque minute. Et lorsque vous accédez à la page d'accueil de YouTube ou recherchez une vidéo, vous êtes présenté avec une collection bien organisée de vidéos pertinentes.

Écosystème de référencement YouTube

YouTube prospère parce qu'il sert le contenu que les téléspectateurs veulent, en les gardant engagés. Il a évolué pour enterrer toutes les choses ennuyeuses, non pertinentes et trompeuses avec une efficacité impitoyable.

C'est pourquoi vous devez permettre à YouTube de comprendre facilement pourquoi votre contenu est pertinent pour un sujet particulier.

Exemple de référencement YouTube

Perfectionnez votre stratégie de référencement YouTube

Une excellente stratégie de référencement YouTube prend 10 étapes relativement faciles. Et comme tout ce qui concerne le référencement, il commence par le mot-clé tout puissant.

1. Identifiez vos mots clés cibles

L'identification de vos mots clés cibles est la première étape du processus de développement de contenu. Faire cela en premier vous permettra de les intégrer de manière organique dans votre contenu. N'oubliez pas que tout dans votre vidéo est consultable (plus d'informations à ce sujet plus tard). Si vous négligez les mots clés pendant la phase de briefing et de script, vous avez déjà raté une opportunité pour aider vos vidéos à se classer.

Utilisez un outil de mots-clés comme TubeBuddy ou SEMRush pour vous assurer que vous choisissez des mots-clés que les gens rechercheront, mais ne sont pas si saturés que votre vidéo n'aura aucune chance (bonne chance pour obtenir ce didacticiel de maquillage générique à classer).

Étant donné que Google et YouTube tirent parti de la recherche sémantique, vous souhaitez vous concentrer sur des mots clés liés à une «requête» spécifique ou à une question à laquelle quelqu'un essaie de répondre, comme la façon de couper une ampoule de fenouil.

En utilisant TubeBuddy, nous pouvons voir que «comment hacher une ampoule de fenouil» est un bon mot clé à cibler, car il est spécifique, pas trop compétitif et a un volume de recherche suffisant pour le cibler. Cela signifie que vous pouvez planifier un didacticiel vidéo sur la façon de hacher le fenouil et vous aurez une bonne idée du classement avec des recherches de mots clés connexes.

Outil de référencement SEO YouTube

2. Assurez-vous que le contenu est pertinent et riche en mots clés

Lorsque vous recherchez «Comment hacher une ampoule de fenouil», vous obtenez des vidéos comme celle-ci:

Il est choquant de savoir comment couper le fenouil, avec un script riche en mots clés. Ceci est crucial, car vous pouvez télécharger un fichier SRT de votre script à côté de votre vidéo pour faciliter la compréhension du contenu de votre vidéo par YouTube. (Plus à ce sujet à l'étape 8.)

3. Nommez votre fichier

Google utilise toutes les informations disponibles pour évaluer le sujet d'une vidéo. Cela inclut le nom du fichier. Avant de télécharger votre fichier, assurez-vous de mettre votre mot-clé principal dans le nom du fichier. Au lieu d'utiliser «final-4-master-NEW.mov», essayez quelque chose comme «how-to-chop-fennel.mov».

4. Créez un titre riche en mots clés (mais ne le rendez pas bizarre ou ennuyeux)

Ce n'est qu'une petite pièce du puzzle, alors ne laissez pas votre stratégie de référencement commencer et finir par mettre votre mot-clé dans le titre. Mais ça aide. Intégrez votre mot-clé de manière organique et assurez-vous que votre titre contient moins de 70 caractères et représente avec précision la vidéo. Ainsi, «L'art et la science de la préparation des légumes-racines à travers la lentille de l'Ennui millénaire dans le XXIe siècle en Amérique» n'est peut-être pas le meilleur titre pour notre exemple de coupe de fenouil.

5. Rédigez une description attrayante

Trop souvent, les marques sous-utilisent le champ de description de YouTube. Cet espace est l'occasion de dire à votre public et à YouTube de quoi parle votre vidéo et de fournir des liens d'appel à l'action.

YouTube n'affiche que les premières lignes du couple dans le champ de description avant de demander au spectateur de cliquer sur "Afficher plus". Donc, si votre objectif principal est de générer du trafic vers votre site Web, c'est une bonne idée de passer votre appel à l'action en premier. Soyez clair et simple: "Consultez notre site Web pour voir nos 3 recettes de fenouil préférées."

Le reste de votre description est l'occasion de saisir certains mots clés, mais n'en abusez pas. Il est démontré que les descriptions ont très peu d'impact sur les classements de recherche. Une description brève, entraînante et pertinente vous servira mieux que quelque chose rempli de mots clés.

6. Tag, tag, tag

Nous arrivons maintenant aux bonnes choses. Lorsque vous importez votre vidéo, vous aurez la possibilité d'ajouter des tags dans la section "Plus d'options".

YouTube SEO Upload

Ne vous contentez pas de votre mot clé principal. Allez-y et ajoutez également des phrases connexes. Cela vous donnera plus de chances de classement, car il joindra votre vidéo à davantage de termes de recherche et de vidéos connexes. L'utilisation d'outils tels que Keywords Anywhere peut vous aider à générer une liste de mots clés associés. Vous ne voudrez pas tous les utiliser, mais c'est un bon point de départ.

Vous pouvez affiner votre liste en vérifiant le score de chaque mot clé et en éliminant les faibles performances. Commencez avec les mots clés les plus pertinents et utilisez un mélange de termes longs et courts.

Mots clés de référencement YouTube

7. Sélectionnez une catégorie

YouTube vous permet de classer vos propres vidéos. Bien que cela puisse sembler simple, c'est une bonne idée d'être réfléchi lors de la sélection d'une catégorie.

Faites un peu de recherche sur ce qui fonctionne bien dans une catégorie spécifique avant de l'attribuer à votre vidéo. Vous pouvez trouver la catégorie d'une vidéo au bas de la description de la vidéo.

Catégorie SEO YouTube

Si vous cliquez sur cette catégorie, vous serez redirigé vers une chaîne générée automatiquement par le processus de découverte vidéo de YouTube. Explorez ces pages de catégories et regardez les chaînes et les vidéos qui fonctionnent bien. Ces informations peuvent vous aider à sélectionner une catégorie adaptée à votre vidéo.

Non seulement cette recherche vous aidera à associer votre vidéo à un contenu similaire et lui donnera une meilleure chance de classement, mais elle vous aidera également à vous familiariser avec ce qui fonctionne actuellement bien sur la plate-forme.

Découverte de catégorie de référencement YouTube

8. Ajouter des sous-titres et un fichier SRT

Vous vous souvenez quand j'ai dit que tout dans votre vidéo était consultable? L'ajout de sous-titres rendra vos vidéos plus accessibles et les aidera à se classer. Il y a quelques façons de le faire. Vous pouvez utiliser le studio de création de YouTube pour les ajouter manuellement. Vous pouvez également télécharger un fichier SRT sur votre vidéo. Si vous travaillez avec un producteur de vidéos, vous pouvez généralement leur demander de les livrer avec votre vidéo, mais n'oubliez pas que certains factureront des frais supplémentaires pour inclure ce service.

Rev.com est également un outil génial pour obtenir une transcription de l'audio de votre vidéo.

9. Choisissez votre miniature

YouTube récompense la qualité. Bien que vous puissiez utiliser la vignette (l'image que vous voyez qui représente la vidéo) générée par YouTube lorsque vous téléchargez, cette image a tendance à sortir pas si bien. YouTube est une plate-forme visuelle et avouons-le, les internautes répondent davantage aux miniatures accrocheuses qu'au titre d'une vidéo.

Créez des miniatures de haute qualité (pas plus de 2 Mo). Ils doivent avoir le bon rapport d'aspect, 1280 × 720 (16: 9) et présenter une image accrocheuse. Vous ne voulez pas quelque chose de trop détaillé ou de déroutant. Les gens répondent aux visages, donc utiliser un plan moyen de la personne dans la vidéo est une valeur sûre.

Vignette de référencement YouTube

10. Intégrer des cartes et des écrans de fin

Ceux-ci donnent à votre vidéo une pertinence en la connectant à d'autres contenus. Les cartes sont les petites icônes qui apparaissent pendant une vidéo et dirigent le spectateur quelque part. Les écrans de fin sont la page que vous voyez à la fin d'une vidéo vous invitant à vous abonner et à regarder une autre vidéo. L'ajout de ces éléments à votre vidéo peut améliorer le classement de votre vidéo, car cela donne à votre audience plus de chances d'interagir avec votre contenu. Cette interaction indique à YouTube que votre contenu gardera les utilisateurs sur la plateforme plus longtemps. Il y a un certain nombre de choses que vous pouvez faire avec ces outils, donc c'est une bonne idée d'en savoir plus à leur sujet.

Vignette de référencement YouTube

Suivre ces stratégies donnera à votre contenu une meilleure chance de dépasser le chaos et fournira de vrais résultats pour votre marque.

Mais à la fin de la journée, il est essentiel de se rappeler pour qui vous faites des vidéos. Les moteurs de recherche sont un outil pour aider votre public à trouver votre contenu. L'optimisation de ces outils à elle seule ne fera pas de votre vidéo quelque chose à regarder. Créez des vidéos que votre public voudra regarder, quel que soit le classement SEO. Utilisez l'autorité de votre marque pour répondre à leurs questions. Racontez-leur une belle histoire sur un client inspirant. Enseignez-leur un sujet sur lequel ils veulent en savoir plus.

En bref, créez du contenu que les gens trouveront utile, divertissant et intéressant à regarder.

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