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Conseils de création de marque pour les petites entreprises

La bonne marque est essentielle au succès de pratiquement toutes les entreprises. Voici des conseils de création de marque pour les petites entreprises.

Vous devez travailler dur pour assurer le succès de votre entreprise. Cela est particulièrement vrai si vous êtes une femme, un membre d'un groupe minoritaire ou les deux.

Des attitudes bien ancrées dans une gamme d'industries peuvent empêcher les autres de reconnaître votre potentiel. Ainsi, vous devez déployer de grands efforts pour prouver que les sceptiques ont tort.

Développer votre marque est une façon de le faire. La bonne marque est tout simplement essentielle au succès de pratiquement toutes les entreprises. Pour mieux comprendre comment faire pousser le vôtre, gardez à l'esprit les conseils suivants:

Comprendre ce qu'est une marque

Une marque n'est pas simplement un nom ou un logo (bien qu'il s'agisse d'éléments d'un seul). Il s'agit essentiellement de la «personnalité» de votre entreprise. Une marque se compose de tout ce qui vient à l'esprit du consommateur lorsqu'il entend le nom de votre entreprise. Cela comprend à la fois des détails pratiques et émotionnels.

Par exemple, Disney est une marque. Lorsque la plupart des gens entendent le mot «Disney», ils l'associent fréquemment à certaines caractéristiques et émotions clés: convivialité, enfance, films Disney, logo Disney classique, etc.

Il est important de bien comprendre ce qu'est une marque avant de commencer le processus de développement de la vôtre. Savoir ce qu'est la marque vous aide simplement à mieux apprécier sa valeur et son importance, tout en vous aidant à attirer plus efficacement les défenseurs de la marque.

Comprenez votre objectif

Votre objectif en tant qu'entrepreneur n'est pas simplement de gagner de l'argent. Oui, générer des revenus est important, mais il est également probable que vous ayez une mission personnelle motivant votre désir de réussir en affaires.

Identifier votre mission et vos valeurs vous aidera à développer votre marque. Considérez des exemples célèbres si vous avez du mal à démarrer. Par exemple, lorsque Steve Jobs a lancé Apple, son objectif était de s'assurer que la moyenne des gens avait accès aux ordinateurs électriques représentés.

Cela lui a permis d'établir authentiquement la marque Apple, en l'associant à la contre-culture. Il voulait qu'Apple symbolise une révolution.

Il a atteint cet objectif parce que sa mission était véritablement liée aux croyances que lui et les autres fondateurs partageaient.

Votre mission doit bien sûr vous être unique. Cependant, une fois que vous l'avez défini, le branding devient beaucoup plus facile.

De mener des recherches

Vous demander pourquoi vous avez créé votre entreprise en premier lieu est essentiel. Cela dit, vous devez également prendre certaines mesures pratiques lorsque vous cultivez l'identité de marque de votre entreprise. La recherche est parmi les plus importantes.

Faites une liste de vos principaux concurrents et recherchez leurs marques. Comment commercialisent-ils leurs services?

De quelle manière font-ils la promotion de leurs marques et conservent-ils leur cohérence (comme un jeu de couleurs pour le contenu visuel, un certain ton dans leur contenu marketing écrit et parlé, etc.)? Comment leurs noms de marque reflètent-ils qui ils sont et ce qu'ils font?

Encore une fois, votre marque doit être unique. Vous ne devez pas copier le concours directement. Cependant, vous pouvez apprendre de la concurrence, vous aidant à développer une stratégie de marque plus efficace.

Connaissez votre public cible

Une marque doit parler à son public cible d'une manière qui résonne avec lui. Il doit également parler d'une manière qui reflète ses traits et qualités essentiels.

Par exemple, votre produit est peut-être un nouveau logiciel RH pour les grandes entreprises. Vous souhaitez ainsi que votre marque véhicule un sens du professionnalisme et de la courtoisie. Ça peut être un peu amusant, mais ça ne devrait pas être Coca-Cola.

D'un autre côté, vos clients cibles sont peut-être de jeunes citadins branchés. Dans ce cas, vous voudriez que votre marque se sente aussi branchée et urbaine.

Prendre le temps de définir les personnalités des acheteurs ne vous aidera pas seulement à développer une marque plus forte. Il sera également utile lorsque vous commencerez à développer des campagnes marketing.

Raconter une histoire

Une marque est souvent plus efficace lorsqu'elle raconte une histoire à son public. Cela permet de leur montrer pourquoi ils devraient se soucier des produits et services d’une entreprise particulière.

Par exemple, TOMS Shoes a remporté un succès majeur auprès de sa clientèle. Cela n’est pas uniquement dû au fait que l’entreprise fournit des produits de qualité. TOMS fait également un don à ceux qui en ont besoin chaque fois que quelqu'un leur achète.

Ce fait est exprimé de manière cohérente tout au long du contenu marketing. TOMS utilise également des images, des vidéos et des histoires de ceux que l'entreprise a aidé à raconter une histoire plus générale sur la mission et les valeurs de l'entreprise.

Votre entreprise peut suivre les traces (sans jeu de mots) de TOMS et d'autres entreprises prospères. Une marque forte vous aidera.

Utilisez ces conseils lors de la création de la vôtre et développer cette marque forte sera beaucoup plus facile que vous ne le pensez.

Ce message a été écrit par Funding Circle

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