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Construire un empire du design d'intérieur

J'ai récemment eu l'honneur de me connecter avec un leader puissant et un propriétaire d'entreprise incroyablement créatif et expert en design d'intérieur, Allison Crawford. Allison est architecte d'intérieur et fondatrice d'Hotelette, unen une collection primée de locations de courte durée de luxe à Austin, Nashville et Dallas.

Dans cette interview, Allison partage avec nous un voyage de célibataire qui a inspiré son entreprise, pourquoi nous n'avons pas besoin d'avoir un budget énorme pour être efficace dans notre marketing, et pourquoi la décoration intérieure n'a pas à être une "expérience difficile".

Votre travail est beau! Je suis tellement impressionné par vos capacités naturelles à concevoir! D'où vient l'amour du design et comment avez-vous savoir c'est ce que tu voulais faire de ta vie?

Je vous remercie! J'ai toujours été créatif… J'ai commencé à peindre à l'âge de cinq ans et j'ai vendu mon premier tableau (à un inconnu!) À six ans. La créativité a toujours été importante pour moi, même si j'ai étudié la publicité plutôt que l'art et que je me suis retrouvé dans le monde de l'entreprise pendant une décennie! Au départ, j'ai renversé ma première maison en tant qu'investissement mais j'ai tellement aimé le processus créatif que j'ai ensuite créé Allison Crawford Design et HOTELette.

Quelle est l'histoire derrière la marque Hotelette et son nom?

Après avoir passé des bachelorettes entassés dans des chambres d'hôtel, j'étais excité quand Airbnb a commencé à décoller. Pour moi, une partie de ce qui manquait dans les hôtels était la capacité de se rassembler confortablement. Mais je détestais le sentiment d'être chez quelqu'un – je ne voulais pas avoir à réorganiser le réfrigérateur d'un hôte Airbnb pour y mettre des boissons et des collations pour le week-end. Cela m'a inspiré à créer HOTELette comme intermédiaire entre les hôtels de charme et les locations de courte durée. HOTELette est une collection de locations à court terme avec la fiabilité d'une chaîne d'hôtels, le design-centricity d'un hôtel de charme et les commodités d'une maison.

Je suis arrivé à la pièce sur «hôtel», car j'adore le son français!

J'aimerais entendre un peu plus sur votre approche du marketing et du travail avec les influenceurs. Qu'est-ce qui a eu le plus d'impact sur votre entreprise en termes de marketing?

Le marketing d'influence réfléchi et les relations publiques de base ont créé la plus grande exposition et croissance pour HOTELette, ce qui a entraîné une augmentation des réservations. Mon conseil est de choisir judicieusement les influenceurs et les publications avec lesquels vous travaillez; considérant plus que leur nombre de followers et de likes et ont un objectif spécifique et mesurable pour le partenariat. Que voulez-vous que ces dépenses – que ce soit en termes de temps, d'échanges, de produits ou de dépenses – pour votre entreprise?

Je ne pense pas que vous ayez besoin d'un budget marketing énorme pour développer une entreprise, même si cela aide vraiment. Ce dont vous avez besoin, c'est d'un produit ou d'un service extraordinaire auquel vous croyez. Ensuite, le marketing est la partie amusante du travail.

Comment espérez-vous redefine comment nous pensons au design d'intérieur?

Je veux que les gens regardent mon travail et comprennent que le design d’intérieur n’est pas une expérience difficile réservée aux designers d’intérieur et à ceux qui peuvent nous le permettre! Je veux que mon travail donne à chacun le sentiment de pouvoir styler et profiter de sa propre maison.

Qu'avez-vous apprécié dans la gestion de votre propre entreprise?

J'adore gérer une équipe et regarder chaque membre de mon équipe grandir professionnellement et personnellement. C’est un privilège d’être en mesure d’inspirer les autres à grandir et à se mettre au défi.

Quel a été le plus grand défi et comment l’avez-vous surmonté?

Démarrer une entreprise s'accompagnera toujours de nombreux défis professionnels et personnels. Naviguer dans l'aspect e-commerce de HOTELette a été difficile, et il a fallu quelques essais pour bien faire les choses. La résilience est essentielle pendant ces obstacles, vous ne pouvez pas laisser le hoquet ou les objectifs non atteints vous empêcher de réessayer.

Selon vous, qu'est-ce qui vous distingue, vous et votre entreprise, des autres?

Culture. La culture d'entreprise est si importante – elle affecte tout, du flux de travail à l'expérience client. Chez HOTELette et Allison Crawford Design, nous avons travaillé ensemble pour identifier nos valeurs et principes que nous voulons nous guider dans chacune de nos responsabilités respectives.

Qu'est-ce qui vous a le plus surpris dans la gestion de votre propre entreprise?

Combien j'ai appris et dois encore apprendre! Je crois que vous devriez être au courant de tous les aspects de votre entreprise, mais si vous le pouvez, vous devriez vous sentir autorisé à sous-traiter tout ce qui n'est pas votre force – ces gens vous apprendront! Je ne suis certainement pas un expert des chiffres, mais je continue à en apprendre beaucoup sur le côté financier de mes entreprises.

Maintenant pour quelques questions amusantes…

Où pensez-vous a les meilleures «trouvailles vintage»?

Je suis toujours à la recherche de vintage, mais le Los Angeles Rose Bowl et les marchés aux puces européens sont les meilleurs endroits!

Pouvez-vous nous donner un ou deux conseils pour pimenter NOS espaces de vie? Qu'est-ce que quelque chose de simple que nous ignorons peut-être pourrait transformer un espace ordinaire en quelque chose d'extraordinaire?

Art! Réorganiser votre art ressemble à une simple solution, mais il transformera totalement votre espace. Si vous avez besoin d’art, encadrez vos enfants!

À propos d'Allison Crawford

Nommée parmi les 5 meilleurs designers à regarder en 2016 par le magazine rue, Allison Crawford est la fondatrice et propriétaire d'Allison Crawford design, une boutique de design d'intérieur située à Austin, au Texas. Le but d'Allison est de créer de beaux espaces fonctionnels qui reflètent la personnalité et les passions de ses clients. Au cœur du processus d'Allison se trouve la conviction que le design crée un équilibre entre le confort et le luxe, intégrant le pratique au désirable.

Allison a obtenu son baccalauréat ès arts de la Southern Methodist University. Elle a également étudié la littérature gothique au collège universitaire d'Oxford et le design d'intérieur à l'Université de New York. En plus de posséder sa propre entreprise de design, Allison est un investisseur immobilier actif, un agent immobilier agréé et un entrepreneur. Découvrez sa nouvelle aventure, hotelette.

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