Catégories
Informations

La couverture de Coronavirus de GE Reports est l'inspiration de marketing de contenu dont nous avons besoin en ce moment

Au cours du dernier mois, j’ai passé beaucoup de temps à lire la couverture des coronavirus. Quand je veux des nouvelles directes, je me rends au New York Times. Lorsque je veux avoir une attaque de panique, j'ouvre Twitter. Et quand je veux m'inspirer, je lis GE Reports.

Cela peut sembler étrange qu'un blog de marque fasse régulièrement partie de ma rotation d'actualités, mais la couverture par la société des efforts de GE Healthcare et d'autres dans le monde pour lutter contre le coronavirus a été si bonne.

Dernières nouvelles et lecteurs inspirants

GE Reports se concentre sur les efforts de GE Healthcare pour lutter contre la propagation du coronavirus ainsi que sur les actions d'autres personnes à travers le monde. L'équipe de contenu a publié une douzaine d'articles depuis la mi-mars, annonçant souvent des nouvelles importantes, comme cette histoire sur la façon dont une équipe de GE Healthcare expérimentait l'impression 3D pour stimuler la production de ventilateurs dans le Wisconsin, et cette histoire sur l'émergence des ultrasons améliorés par l'IA comme un outil clé pour les médecins en Italie sans accès aux tomodensitogrammes.

GE Healthcare fait partie de l'histoire, mais ce n'est pas un communiqué de presse. Ce sont des informations importantes qui peuvent aider les médecins à combattre le virus à travers le monde.

GE Healthcare fait partie de l'histoire, mais ce n'est pas un communiqué de presse. Ce sont des informations importantes qui peuvent aider les médecins à combattre le virus à travers le monde.

Cependant, ma couverture préférée est peut-être son résumé hebdomadaire des cinq façons dont le monde a riposté. Ces rafles présentent souvent des innovations non-GE, donnant aux lecteurs de l'espoir dans un format extrêmement digeste.

GE rapporte la couverture des coronavirus

Le blog fait également un excellent travail pour mettre en évidence les héros méconnus dans les coulisses, comme cette histoire d'un employé de GE Healthcare qui a parcouru 1400 miles à travers un tremblement de terre et un blizzard pour aider à accélérer la production de ventilateurs dans une usine clé.

Un contenu de qualité requiert de grands reporters et conteurs

GE Reports est dirigé par Tomas Kellner, un ancien rédacteur en chef de Forbes qui est maintenant le conteur en chef de GE. Au cours des 8 dernières années, Kellner a su fidéliser plus de 100 000 abonnés grâce à ce qu'il appelle des «reportages sur le cuir des chaussures» – martelant le trottoir pour raconter les histoires des innovations fascinantes en cours dans l'entreprise. Son contenu est si bon qu'il devient souvent viral sur Reddit.

Kellner a refusé d'être interviewé pour le moment, mais a partagé un peu sur LinkedIn sur le travail de l'équipe. "Nous avons une équipe de journalistes qui travaille sans relâche pour trouver les meilleures histoires qui montrent ce que le monde – y compris GE – fait pour vaincre la maladie", a-t-il écrit.

En effet, le travail fantastique de GE Reports montre qu'un excellent marketing de contenu ne se limite pas aux données, aux analyses ou aux informations sur l'audience. Dans un moment comme celui-ci, la plus grande clé est d'investir dans des journalistes et des conteurs qui peuvent trouver et raconter des histoires importantes, rapidement et efficacement.

"Des moments comme celui-ci sont la raison pour laquelle nous existons", a écrit Kellner dans un autre article.

Partout dans le monde, de nombreux spécialistes du marketing de la santé et de la technologie se démènent pour trouver comment ajuster leurs programmes de contenu au milieu de COVID-19. Les rapports GE devraient servir de modèle. Pendant des années, ils ont investi dans des rédacteurs en chef et des journalistes qui peuvent fournir un contenu incroyable à leur public.

"Le temps que votre public passe avec votre contenu est vraiment une transaction", a déclaré Kellner à notre rédacteur en chef, Jordan Teicher, l'année dernière. «Vous devez leur rendre quelque chose de valeur. Si le contenu devient trop promotionnel, trop égoïste, vous perdrez très rapidement votre audience. »

Cet engagement porte désormais ses fruits. La couverture de GE Reports inspire les gens et stimule la marque GE Healthcare, à l'intérieur comme à l'extérieur de l'entreprise. Ses histoires aident les lecteurs comme moi à trouver la lumière dans l'obscurité, fournissant un modèle de marketing de contenu dont nous pouvons tous apprendre.


Image de

HRAUN, gpointstudio, Getty Images


Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *