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La nouvelle mesure de contenu dont vous devriez vous soucier

Dans les années 1970, une propriétaire de boutique britannique nommée Susie Faux a imaginé la garde-robe capsule. L'idée derrière cela est que vous devriez chercher à collecter une petite quantité de vêtements intemporels. Ces vêtements, comme un bouton en soie blanche, fonctionnent en toute saison, au bureau, le week-end. Ils deviennent également les éléments constitutifs d'un placard hautement fonctionnel.

Depuis des années, je poursuis la garde-robe capsule.

Cette poursuite pour rationaliser votre garde-robe est similaire à la quête pour créer et mesurer du contenu à feuilles persistantes. Comparé aux commentaires basés sur les tendances, le contenu à feuilles persistantes offre une valeur constante à votre public (et un flux fiable de trafic vers votre site). Pour la plupart des entreprises B2B, c'est le moyen le plus efficace de créer du contenu qui a un impact.

Cependant, peu des marques avec lesquelles j'ai travaillé personnellement ont un processus dédié et reproductible pour créer, créer et mesurer du contenu à feuilles persistantes. Je comprends pourquoi – il peut sembler plus attrayant (en particulier pour les personnes ayant une expérience en journalisme) de réagir aux tendances de l'industrie et de faire partie de la conversation actuelle. Mais ces personnes manquent des opportunités pour pérenniser leurs destinations de contenu.

Ce qu'il faut, c'est une approche stratégique, qui comprend un moyen de mesurer le succès de ce type de contenu très spécifique.

Trouver le score persistant

Ma solution à ce défi est la score persistant. Cette métrique aide les spécialistes du marketing à comprendre et à amplifier leurs éléments de contenu les plus intemporels.

Bien qu'aucune mesure de marketing de contenu ne soit une solution miracle, celle-ci se concentre sur l'impact après la première vague d'engagement sur votre article. Buzzsumo, l'un de nos fournisseurs de données de confiance, calcule le score permanent en prenant la somme de tous les backlinks et actions sociales associées à une pièce 30 jours après publication, comparer ce résultat à d'autres contenus dans un délai similaire.

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Bien qu'ils conservent les détails exacts de leur formule sous couvert, vous pouvez prévisualiser les scores persistants de votre propre contenu dans un essai gratuit sur leur site. Les clients des programmes de services stratégiques de Contently ont accès à cette statistique via notre outil interne, StoryBook, mais vous pouvez également faire une approximation de votre choix avec une personnalisation de Google Analytics.

Lorsque vous classez votre propre contenu par score permanent, vos meilleurs résultats seront souvent différents de ce que vous attendez, surtout si vos objectifs actuels se concentrent exclusivement sur le trafic ou le temps d'attention. Par exemple, sur The Content Strategist, "Quelle est la différence entre le marketing B2B et B2C?" est l'une de nos pièces les plus persistantes, même si elle n'a pas reçu autant de trafic que quelque chose comme "The Latest Insights on Gen Z."

Suivre le rythme

Après avoir calculé vos propres scores à feuilles persistantes, vous pouvez (et devriez) prendre quelques mesures. Tout d'abord, mettez à jour vos pièces les plus persistantes. Il existe des guides complets sur la façon de bien faire cela du point de vue du référencement, mais toute possibilité d'ajouter de nouvelles informations utiles ou de mettre à jour des statistiques est toujours une valeur sûre. C'est aussi une bonne idée de vérifier que les éléments structurels sont en place, comme des en-têtes propres et descriptifs et des images utiles.

Deuxièmement, vous pouvez utiliser vos titres à succès pour prédire quelles nouvelles opportunités à feuilles persistantes pourraient être explorées. Nos articles les plus persistants sur TCS définissent et démystifient les concepts marketing ou fournissent des instructions détaillées sur la façon d'améliorer votre programme de contenu. Je pourrais lancer quelque chose comme «Quelle est la différence entre la voix et le ton de la marque» parce que le format («Quelle est la différence») a un potentiel permanent pour nous, tout comme le sujet de la voix et du ton.

Généralement, les pièces explicatives et les listes bien structurées font de bons candidats. Si vous êtes prêt à relever un défi, vous pouvez également analyser le contenu le plus permanent de vos concurrents et vos publications préférées pour avoir une idée de ce qui se passe dans votre espace. Le tri par score à feuilles persistantes est un excellent moyen de filtrer le bruit des publications de premier ordre qui couvrent les actualités mais fournissent également un très bon contenu à feuilles persistantes (comme TechCrunch ou NerdWallet).

Le calcul du score permanent ne résoudra pas tous vos défis de marketing de contenu, mais il peut aider à clarifier où vous offrez déjà une valeur durable à votre public. Si vous l'utilisez bien, vous pourriez simplement créer votre propre collection de contenu «capsule».


Image de

Allie Smith


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