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Les plus gros spécialistes du marketing de contenu d'erreur SEO

Cet été, j'ai mené des entretiens d'empathie avec un tas de nos clients et prospects pour comprendre leurs défis de marketing de contenu. Un gros point douloureux: le référencement.

Le référencement reste une partie énorme du marketing de contenu, comme il se doit. Un contenu de haut rang crée une valeur à long terme pour votre marque. Il s'agit d'un élément clé de ce que Tomasz Tunguz appelle les rendements cumulatifs du marketing de contenu.

Lorsque vous investissez dans du contenu et une stratégie de référencement solide, vous générez un trafic de plus en plus précieux vers votre site au fil du temps, ce qui se traduit par une augmentation des retours sur votre investissement en marketing de contenu.

Retours composés de contenu

Le problème avec le référencement est que la stratégie de référencement du contenu de nombreuses entreprises ressemble à ceci:

Étape 1: L'équipe de contenu crée un très bon article.

Étape 2: Ils le transmettent à l'équipe SEO, qui bourre la pièce avec un tas de mots clés qui la rendent presque illisible et publie dans la presse.

Étape 3: L'équipe de contenu pleure, et la pièce ne fonctionne pas bien contre la recherche de toute façon PARCE QUE CE N'EST PLUS LE FONCTIONNEMENT DU SEO.

Même en 2020, je vois cette même erreur se répéter encore et encore. Au lieu de cela, les commerçants devraient:

A) Intégrez un mot clé cible dans la planification et la production de contenu dès le début, afin qu'il soit naturellement intégré à la pièce. Étant donné que Google est passé à la recherche sémantique, vous souhaitez vous concentrer sur les mots clés à longue queue associés à une question à laquelle quelqu'un essaie de répondre. (c.-à-d. «Qu'est-ce qui fait un bon marketing de contenu»? En répondant à la question posée, vous intégrez le référencement dans le processus éditorial et évitez le bourrage de mots clés.

B) Priorisez la qualité à tout le reste. De nos jours, Google priorise les backlinks et les notes E-A-T (Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness) dans leur classement. Le moyen le plus simple de les augmenter est de créer un contenu intéressant avec des recherches et des rapports originaux liés à votre industrie. Vous devez créer du contenu qui incite les gens à créer des liens, à partager et à passer du temps sur la page. Et vous avez besoin de Google pour vous voir en tant qu'expert dans les principaux sujets que vous abordez.

En 2020, c'est ce qui compte. Le bourrage de mots clés traditionnel est maintenant terrible pour votre référencement. Et le contenu médiocre qui ne gagnera pas de liens est essentiellement sans valeur. Concentrez-vous sur la publication de recherches et de rapports originaux qui aident à répondre aux grandes questions de votre public. Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité. Amenez votre équipe SEO au début du processus de planification de contenu, puis expulsez-la poliment de la salle de montage. Si vous le faites, je vous le promets: vous obtiendrez de meilleurs résultats SEO cette année.

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