Catégories
Informations

Liste de contrôle du marketing de contenu 2021

Dernièrement, j'ai l'impression d'être à nouveau en 2015, et pas seulement parce que j'ai passé les quatre derniers mois à revoir le confort Veep et les finales NBA Cavs-Warriors. C'est parce que contenu est à nouveau le nouveau mot à la mode du marketing.

Cela a beaucoup de sens; tout le marketing est désormais numérique et le marketing numérique ne fonctionne tout simplement pas bien sans un contenu de qualité. Et chaque leader du marketing sur terre doit se concentrer sur le développement de la force de contenu de son équipe s'il veut prospérer.

Avec la pandémie qui fait rage aux États-Unis, il est probable que les événements en personne ne se reproduiront pas avant la fin de 2021, et c'est optimiste. Même si un vaccin est déployé à grande échelle au cours du premier semestre de l’année, il faudra encore du temps avant que nous puissions à nouveau emballer en toute sécurité les centres de congrès.

Les événements en personne représentent en moyenne plus de 20% des budgets marketing B2B et plus de 50% dans de nombreuses organisations. Les leaders du marketing intelligent prévoient de déplacer ce budget vers le contenu; selon LinkedIn, 78% envisagent d'augmenter leur investissement dans le contenu.

Le contenu des marques va donc s'améliorer. Et tout le monde va devoir améliorer son jeu pour se démarquer.

Les plus intelligents réévalueront leurs budgets médias et réinvestiront une partie de ces dépenses dans le contenu pour augmenter leur efficacité globale. Après tout, un contenu de qualité réduit votre coût par clic (CPC) et votre coût par prospect (CPL), et renforce la notoriété, la confiance et l'affinité pour votre marque.

Le premier endroit pour commencer? Afficher. Comme Branded l'a révélé à plusieurs reprises dans sa newsletter, de nombreuses campagnes d'affichage aboutissent dans des environnements de marque dangereux – entourés de sectarisme et de désinformation – et ne fonctionnent tout simplement pas. Headphones.com, par exemple, a récemment réduit ses dépenses d'affichage de 1200 USD à 40 USD par jour et n'a vu aucune baisse de performance.

À partir d'aujourd'hui, chaque leader du marketing devrait avoir cette liste de contrôle dans sa tête.

1. Stratégie de contenu

En avez-vous un et comporte-t-il les sept éléments clés? Comprenez-vous le type de contenu dont votre public a besoin et avez-vous identifié le point idéal où se chevauchent ce qui compte votre marque et ce qui intéresse votre public?

piliers de contenu

2. Talent créatif

Disposez-vous des bons talents créatifs pour créer un contenu qui se démarquera vraiment? Êtes-vous capable d'aller au-delà des articles de blog et de créer pour les canaux et les formats dont votre public a le plus besoin? Et si la réponse est non, comment allez-vous évoluer rapidement? Allez-vous créer une équipe interne ou rejoindre la nouvelle génération de spécialistes du marketing de contenu évoluant avec des talents créatifs de premier plan pour maximiser leur flexibilité créative et budgétaire?

3. Modèle de retour sur investissement

Vous aurez du mal à obtenir un budget adéquat si vous ne pouvez pas montrer comment votre investissement en contenu générera des revenus. Avez-vous un modèle de ROI en place? (Sinon, cet article et ce webinaire vous aideront.)

4. Technologie

Disposez-vous de la bonne technologie pour permettre à votre équipe de contenu de faire de son mieux? Pour leur donner les informations dont ils ont besoin sur le contenu, rationaliser leur processus de production, mesurer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et faciliter l’amélioration à chaque cycle de publication?

Les leaders du marketing qui développent leur force de contenu sont ceux qui prospéreront et survivront l'année prochaine et au-delà. Ils généreront des prospects qui sont déjà des évangélistes, totalement achetés. Ils domineront la recherche et offriront des rendements composés au fil du temps.

Ils feront du marketing qui en vaut vraiment la peine et ils seront récompensés.


Image de

Jolis vecteurs


Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *