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Marketing de contenu dans l'apocalypse des médias

J'ai rejoint Contently en tant que rédacteur en chef en 2013. Je suis tombé sur le marketing de contenu parce que la société de médias que je dirigeais a échoué – en partie parce que l'économie des médias est ridiculement difficile, mais surtout parce que j'avais 25 ans et je n'avais aucune idée de ce que je était en train de faire.

Échouer dans les médias en 2013 a été facile mais évitable; en 2019, cela semble inévitable. L'année dernière a entraîné des licenciements massifs chez Gannett, BuzzFeed, AOL, HuffPost, Spin, The Toronto Star et bien d'autres. Deadspin a été assassiné par un vampire de private equity; Sports Illustrated est devenu une ferme de contenu. Et juste la semaine dernière, IAC a essentiellement vidé College Humor sur le bord de la route et est parti.

Nous entrons dans une ère où certaines des opérations de contenu les mieux financées sont gérées par des marques. Leurs bannières masquées par les spécialistes du marketing de contenu.

Le marketing de contenu et le journalisme seront toujours des choses distinctes. (Et en tant que citoyens, nous devons financer le journalisme. Abonnez-vous à votre journal local!) Mais en 2020, les spécialistes du marketing de contenu doivent réfléchir sérieusement à leurs contributions à l'écosystème médiatique dans son ensemble. Nous avons une grande opportunité et une grande responsabilité de produire des histoires honnêtes de haute qualité, soutenues par des rapports et des recherches solides. Nous avons la responsabilité d'éduquer notre public, pas de brancher des produits.

Votre contenu ne doit pas simplement cocher une case dans une liste de mots clés SEO. Il devrait offrir une perspective unique au monde. Cela devrait divertir les gens ou leur faire penser le monde d'une manière nouvelle. (Même si c'est juste sur un sujet ringard comme le marketing de contenu.) C'est ce qui stimule la fidélité de l'audience et les résultats commerciaux à long terme. Et c'est ce dont Internet a désespérément besoin.

Même si cela ne semble souvent pas suffisant, nous, en tant que spécialistes du marketing de contenu, avons reçu le temps et les ressources qui sont de plus en plus rares dans le monde des médias, car les rédacteurs sur le personnel squelette sont invités à produire 10 articles de blog par jour. Ne le gaspillez pas. Faites du bon travail – ou embauchez les journalistes sous-employés qui le feront.

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