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Pourquoi créer une pile de contenu, c'est comme faire un sandwich

L'une des erreurs les plus courantes commises par les marques dans la lutte contre le marketing de contenu remonte au début des médias de masse: l'Italie de la Renaissance et la naissance des newsletters. Les écrivains flânaient dans les centres commerciaux, les églises et les places publiques, puis combinaient les nouvelles qu’ils avaient entendues en une seule page «Avviso» et l’imprimaient en utilisant les dernières technologies, la presse de Gutenberg.

Ce que ces écrivains de Gawker du 16ème siècle ont trouvé, cependant, c'est qu'au moment où l'Avviso sur Leonardo déversant Jennifer pour Angelina a frappé des kiosques à journaux proverbiaux, les nouvelles étaient souvent périmées. La technologie d'impression dernier cri était excellente, mais sa complexité a en fait empêché les lecteurs de trouver ce qu'ils voulaient quand ils le voulaient.

Les auteurs d'Avviso ont donc fait quelque chose de contre-intuitif. Ils ont cessé d'utiliser la technologie et ont écrit des bulletins à la main.

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Cette histoire illustre deux principes importants. Premièrement, si une bonne technologie peut clairement aider à la publication, elle peut aussi nous distraire du vrai point: donner au public ce qu'il veut. Si un nouvel outil sympa signifie qu'un travail est plus difficile à faire – ou prend plus de temps à terminer – nous ne devrions pas l'utiliser!

Deuxièmement, les auteurs d'Avviso nous apprennent que gens font non seulement partie intégrante de la création de contenu – les grandes histoires ont besoin de personnes, à la fois des créateurs et des sujets – mais elles peuvent également faire appel à la technologie dans le cadre d'un contenu empiler.

Une opération de publication classique passe par les étapes suivantes:

Planifier> Idéer> Créer> Publier> Promouvoir> Rapport> Optimiser

En marketing, les piles sont souvent considérées comme de la technologie pure. Cependant, chaque étape de la pile de contenu ci-dessus peut, en théorie, être effectuée par la technologie ou gens. Maintenant que l'engouement pour le marketing de contenu est là pour durer, les fournisseurs de technologies de contenu apparaissent comme des popups sur un site porno, et cela risque de tomber dans le piège d'Avviso.

Je crois que les meilleures piles combineront les personnes et la technologie pour chaque étape du processus. En fait, c'est ainsi que nous pensons à ce que nous construisons chez Contently.

En attendant, les marques devraient concevoir leurs piles de contenu en procédant à une rétro-ingénierie de ce que veut leur public, et ensuite trouver le moyen idéal de répondre à ces besoins. Cela n'a aucun sens de faire exploser votre budget de marketing de contenu sur une suite d'analyse de Snapchat War Room si votre public veut juste une newsletter manuscrite.

Dans cette vidéo Contently Playbooks, je décompose les erreurs que les gens font lors de la création de leur pile de contenu, et comment le faire correctement – tout en faisant un sandwich. Profitez-en et n'oubliez pas les cornichons (légaux / conformité).


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Shutterstock


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