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Pourquoi vous devriez écrire pour les élèves de 4e année

Le premier cours que j'ai suivi au collège s'appelait «Drogues, société et culture». Il a été enseigné par un professeur auxiliaire de 29 ans nommé Luther, qui avait passé les cinq années précédentes dans un voyage tous frais payés "étudiant" les cérémonies psychédéliques des tribus aborigènes d'Australie et d'Asie du Sud-Est.

Cela aurait dû être la classe la plus amusante de tous les temps – et à certains égards, c'était certainement le cas. Mais il y avait un gros problème: les lectures étaient illisibles.

Semaine après semaine, nous recevions des articles d'anthropologues qui écrivaient dans un code décousu et alambiqué. Après quelques cours d'anthropologie et de psychologie, j'ai réalisé que tout le monde universitaire était dans un concours géant pour voir qui pourrait écrire la phrase la plus déroutante possible.

L'une des leçons les plus dangereuses que le monde universitaire nous enseigne est que la complexité est égale à l'autorité. Si nous utilisons des clauses longues et dépendantes, de gros mots et que nous confondons généralement tout le monde, les gens penseront que nous sommes intelligents. Cela ne pouvait pas être plus éloigné de la vérité.

Au cours des dernières semaines, j'ai couvert les deux premiers éléments d'une grande narration: la relativité et la nouveauté. Maintenant, il est temps d'explorer l'élément de la narration qui sépare le contenu que vous détestez du contenu que vous aimez: aisance.

Pourquoi vous devriez écrire au niveau de l'école primaire

Si vous avez grandi en écrivant des articles dans Microsoft Word, vous connaissez probablement l'indice Flesch-Kincaid Grade Level, qui mesure le niveau de formation dont vous avez besoin pour comprendre un texte. Clippy était obsédé par cela, ce qui a transformé Microsoft Word en un jeu pour obtenir le plus haut niveau de lecture possible.

Niveau de lecture clippyFormule de lisibilité

Il y a quelques années, Shane Snow, qui a écrit The Storytelling Edge avec moi – a dirigé le travail des auteurs les plus vendus grâce à une analyse du niveau de lecture. Il s'avère que les conteurs les plus aimés de la liste – Ernest Hemingway, Cormac McCarthy, J.K. Rowling, Hunter S. Thompson, etc. — a écrit pour les élèves du primaire.

Les gens qui ont écrit au lycée ou au collège? Des auteurs d'affaires fous qui avaient fait leur chemin sur la liste des best-sellers.

auteurs à succès niveau de lecture

Cela nous dit quelque chose d'important: nous aimons les écrivains qui permettent de se perdre le plus facilement possible dans leurs histoires. Ils brisent la barrière entre nous et eux. Ils écrivent avec autant de fluidité que possible.

Malheureusement, les spécialistes du marketing ont du mal à le faire.

L'ère numérique a brisé les barrières entre les marques et les consommateurs. Mais avec un mauvais contenu, les marques remettent souvent cet obstacle en place, à travers de mauvais livres blancs, des vidéos de têtes parlantes ennuyeuses et un jargon qui n'a tout simplement aucun sens.

En effet, bon nombre des mauvaises habitudes que nous développons dans le monde universitaire se répercutent dans le monde des affaires. Au cours de la dernière décennie, j'ai dû lire des centaines de livres blancs et de livres électroniques d'entreprise pour le travail – laissez-moi vous dire qu'ils pourraient être utilisés comme une forme légère de torture.

Les meilleurs spécialistes du marketing de contenu font quelque chose de différent. Ils expliquent des concepts difficiles à saisir d'une manière simple et familière.

GE Reports fait un travail fantastique de démystification de la science et de l'ingénierie, devenant régulièrement viral sur Reddit.

Mint a bâti son entreprise en rendant les sujets financiers complexes assez faciles à comprendre pour un élève de 4e année.

Cardinal Health fait un travail fantastique de démystification de la technologie des soins de santé et a en conséquence vu une énorme augmentation de l'audience.

Mais la maîtrise ne concerne pas seulement le mot écrit.

La fluidité compte aussi pour la vidéo

Pour une raison quelconque, beaucoup trop de marques perdent leur temps à filmer des clips de 20 minutes de leurs PDG ennuyeux parlant devant une caméra. Sans surprise, ces vidéos ne suscitent presque aucun engagement.

À une époque où nous consommons le plus de flux vidéo de marque, la maîtrise signifie capter et retenir l'attention de quelqu'un en quelques secondes.

Il y a quelques années, une entreprise de neuromarketing appelée Neuro-Insight a étudié la vidéo sociale et a trouvé quelques clés pour capter l'attention: un arc de l'histoire précoce, la présence de personnes, du contenu d'actualité et du texte ou des sous-titres.

maîtrise de la vidéo

Vous n'avez pas besoin de faire des publicités pour Oncle Drew pour mettre ces principes en jeu. Par exemple, GE utilise ces touches pour créer des vidéos sociales autour de sujets que vous trouverez normalement dans un livre blanc fastidieux, comme l'impact de la mondialisation.

Ces vidéos ne doivent en fait pas coûter la moitié de votre budget. Andrew Davis crée des vidéos de marketing divertissantes et axées sur l'histoire pour sa série Loyalty Loop à partir de son propre garage.

Ce type de maîtrise s'applique également aux présentations d'entreprises. Ouvrez avec une histoire, n'utilisez pas de jargon et restez simple. Qu'il s'agisse d'un article, d'un script vidéo ou d'une piste de présentation, vérifiez le niveau de lecture de votre copie et exécutez-le dans cet outil de jargon impressionnant.

Chaque fois que vous racontez une histoire, vous êtes en compétition pour attirer l'attention avec les millions d'autres histoires qui bourdonnent dans la poche de votre public. Alors, ne donnez pas l'impression que votre contenu est un devoir.

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