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Attirer l'attention, c'est bien, mais retenir l'attention, c'est mieux

Je déteste l'icône de l'ampoule comme symbole d'idées. C'est trop binaire: vous avez d'abord besoin d'une idée, puis (eureka!) Vous avez la réponse. Ce n'est pas comme ça que le marketing se passe. Cela n'arrive pas en théorie mais en réalité, à travers des tests et des itérations constants. L'époque où Don Draper a concocté […]

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Pourquoi créer une pile de contenu, c'est comme faire un sandwich

L'une des erreurs les plus courantes commises par les marques dans la lutte contre le marketing de contenu remonte au début des médias de masse: l'Italie de la Renaissance et la naissance des newsletters. Les écrivains flânaient dans les centres commerciaux, les églises et les places publiques, puis combinaient les nouvelles qu’ils avaient entendues en […]