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À l'intérieur de la stratégie de contenu COVID-19 réussie de MD Financial Management

Contently Case Stories raconte l'histoire du travail incroyable que font les clients de Contently. Le 11 mars, l'équipe de contenu de la Financière MD finalisait son plan de contenu pour le deuxième trimestre, construit autour de thèmes comme le nettoyage printanier de vos finances et la saison d'achat d'une maison. Ensuite, le premier ministre Trudeau […]

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Liste de contrôle du marketing de contenu 2021

Dernièrement, j'ai l'impression d'être à nouveau en 2015, et pas seulement parce que j'ai passé les quatre derniers mois à revoir le confort Veep et les finales NBA Cavs-Warriors. C'est parce que contenu est à nouveau le nouveau mot à la mode du marketing. Cela a beaucoup de sens; tout le marketing est désormais numérique […]

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Le contenu est tout maintenant

Il y a quelques semaines, j'ai participé à une table ronde Zoom pour les responsables marketing B2B. En réalité, c'était plutôt une séance de thérapie. Un chef de file du marketing à la table ronde avait parié plus de 80% de son budget sur des salons professionnels en personne avant la pandémie. Maintenant, il se […]

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Comment les marques de soins de santé peuvent publier du contenu COVID en temps opportun

Une pandémie mondiale affecte tout le monde et tout. Alors que les cas ont commencé à augmenter, il n'a pas fallu longtemps avant que chaque article, vidéo et publication sociale ne soit lié au coronavirus. Pour de nombreuses entreprises, notamment dans le secteur de la santé, la couverture du sujet était vitale. Ils avaient l'obligation […]

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Pourquoi les infographies et le contenu visuel sauvent des vies de COVID-19

Pendant des décennies, Karl Gude a fourni un contenu visuel opportun au public. En tant qu'ancien directeur du graphisme de l'information pour Newsweek et l'Associated Press, il a collaboré avec des écrivains, des chercheurs et des graphistes pour couvrir tout, de Columbine et du 11 septembre à la crise du sida et au développement des […]

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3 solutions de contenu axées sur les données pour la prochaine ère du marketing de contenu

En 2017, j'ai partagé une scène lors de la Collision Conference avec Alicia Hatch, le CMO de Deloitte Digital, quand elle a saisi le plus gros problème qui tourmente la plupart des équipes marketing. "Ils ont toutes ces données à portée de main", a déclaré Hatch. "Et pourtant, l'organisation ne sait pas comment l'utiliser efficacement." […]

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Comment éviter les clichés de contenu de voyage

À cette époque où les «lieux incontournables avec des vues à couper le souffle» sont répertoriés partout, il est facile pour le contenu de voyage de se perdre dans le bruit. Les copies de marketing poussent vers des destinations «à la pointe de la technologie», «hors des sentiers battus» ou «embrassées par le soleil», des […]

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Comment mapper le marketing de contenu aux revenus, en 3 étapes

Quand je faisais la transition du journalisme au marketing, ma première grande révélation est venue d'un dessin animé d'homme des cavernes. La bande dessinée était dans le co-fondateur de Moz, Rand Fishkin, Slideshare on Why Content Marketing Fails, qui a plus de 6 millions de vues et fait un travail fantastique illustrant pourquoi de nombreuses […]

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Dois-je mentionner le coronavirus dans mon contenu?

Le 23 avril, le sport était de retour. Sorte de. C'était le repêchage de la NFL – un événement de trois jours où les équipes sélectionnent les joueurs d'université qu'elles veulent dans leur équipe. Pour les fans, c'est une invitation à imaginer un avenir meilleur. Les choix de dépouille sont une liste vierge de potentiel […]

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4 étapes qui vous aideront à vendre du marketing de contenu à votre patron

Avant de rejoindre Contently l'année dernière, j'ai dirigé ma propre entreprise de conseil pendant cinq ans. Pendant que j'aidais les autres à développer leurs propres stratégies de contenu, j'ai beaucoup travaillé sur la définition d'objectifs, l'analyse des concurrents et le développement de la voix de la marque. Mais il y avait une partie que je […]

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Comment la stratégie Hub et Spoke peut vous aider à générer plus de prospects de contenu

Lorsque j'ai rejoint Contently il y a sept ans, j'ai suivi un cours intensif de marketing B2B. Je venais tout juste de diriger un site d'actualités défaillant – une de ces entreprises éditoriales de la fin des années 2000 qui semblait cool en théorie, mais qui n'avait pas en fait de modèle commercial stable. Travailler […]

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Réponses à vos 7 plus grandes questions de contenu

J'ai eu mon premier goût du succès des médias numériques l'été dernier avant d'aller à l'université. Mon ami Andy et moi sommes allés à Albany pour regarder le camp d'entraînement des Giants de New York. À chaque entraînement, j'écrivais 1 500 mots sur les meilleurs et les pires interprètes et j'envoyais mon article sur un […]

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La couverture de Coronavirus de GE Reports est l'inspiration de marketing de contenu dont nous avons besoin en ce moment

Au cours du dernier mois, j’ai passé beaucoup de temps à lire la couverture des coronavirus. Quand je veux des nouvelles directes, je me rends au New York Times. Lorsque je veux avoir une attaque de panique, j'ouvre Twitter. Et quand je veux m'inspirer, je lis GE Reports. Cela peut sembler étrange qu'un blog de […]

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5 endroits pour trouver l'inspiration du marketing de contenu

La consommation des médias sociaux est en hausse, ce qui signifie que plus de personnes sont en ligne et plus de contenu est créé! C'est le moment idéal pour utiliser votre imagination et votre côté créatif pour partager votre histoire, votre entreprise ou pour toucher une base avec votre communauté. Cependant, trouver l'inspiration pour le […]

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Comment défendre le marketing de contenu dans des moments incertains

Une des choses les plus difficiles à gérer en ce moment est l'incertitude. Je pense que beaucoup de personnes à travers le monde ressentent la même chose. Nous vivons dans un monde de projections contradictoires – des graphiques qui cartographient de manière lâche les meilleurs et les pires scénarios pour notre travail et notre vie […]

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Comment faire un remue-méninges sur un excellent contenu de génération de leads

Hier soir, j'ai rêvé que j'étais pourchassé à New York par une offre «e-book gratuit!» Qui prenait vie. Il était là, planant dans les airs comme un ballon de Thanksgiving Day, menaçant de me recibler à mort. Cela signifie deux choses: mon incapacité paralysante à maintenir les limites vie professionnelle / vie privée et, plus […]

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La nouvelle mesure de contenu dont vous devriez vous soucier

Dans les années 1970, une propriétaire de boutique britannique nommée Susie Faux a imaginé la garde-robe capsule. L'idée derrière cela est que vous devriez chercher à collecter une petite quantité de vêtements intemporels. Ces vêtements, comme un bouton en soie blanche, fonctionnent en toute saison, au bureau, le week-end. Ils deviennent également les éléments constitutifs […]

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Comment lancer le stratège de contenu

La pige est une partie si importante de l'ADN de Contently. L'entreprise a été fondée, en partie, pour aider les créateurs indépendants à être bien payés pour faire ce qu'ils aiment. Avant de rejoindre Contently, j'ai commencé comme rédacteur indépendant, tout comme notre responsable marketing Joe Lazauskas. Nous savons de première main à quel point […]

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4 grands changements qui inaugureront une nouvelle génération de marketing de contenu

Dans le passé, les marques créaient du contenu de deux manières: en interne ou via une agence. Ces méthodes de marketing de contenu étaient généralement utilisées en tandem. Les agences ont assumé le gros travail de la campagne – publicités télévisées, publicité extérieure, presse écrite, achats de médias, etc. Pendant ce temps, l'équipe interne s'est […]

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Ce calculateur de retour sur investissement de marketing de contenu est exactement ce dont vous avez besoin pour activer les ventes

Lorsque nous parlons du retour sur investissement du marketing de contenu, nous ignorons souvent l'une des plus grandes opportunités devant nous: l'activation des ventes. Comme je l'ai écrit dans cette colonne Ask a Content Strategist, les spécialistes du marketing de contenu ont tendance à cesser de penser au retour sur investissement après la génération de […]