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Utilisez ce diagramme de Venn pour déterminer vos piliers de stratégie de contenu

Chez Contently, nous passons beaucoup de temps à aider nos prospects et clients à comprendre les «piliers» de leur stratégie de contenu.

Les piliers sont les grands sujets primordiaux que vous souhaitez posséder. Pour nous, ce sont des choses comme la stratégie de contenu, la création de contenu, la distribution de contenu et le retour sur investissement du marketing de contenu.

Cela semble assez facile, mais l'identification de vos piliers peut être assez délicate. De nombreux spécialistes du marketing avec lesquels j'ai travaillé ont du mal à trouver la bonne réponse, et j'ai développé une douzaine d'exercices différents pour les aider à comprendre. De toutes les méthodes que j'ai essayées, cependant, ce simple diagramme de Venn s'est avéré le plus utile du groupe.

C'est simple: vos piliers de stratégie de contenu se situent à l'intersection entre ce qui intéresse votre public et ce qui intéresse votre marque.

piliers du marketing de contenu

Décomposons-le.

L'importance de votre marque

Ce sont les choses sur lesquelles vous vous penchez – les sujets de l'industrie que vous débattez lors de l'happy hour après ce deuxième whisky, les choses qui vous excitent à aller travailler le mercredi matin. Ce sont les raisons pour lesquelles votre marque existe.

Pour la Patagonie, c'est le frisson de l'aventure et du plein air. Pour Marriott, c'est la merveille du voyage. Pour Moz, c'est le référencement. Pour GE, c'est l'avenir de l'énergie et du monde industriel.

Pour nous, ce sont les grandes questions velues sur le marketing de contenu. Comment les marques peuvent-elles raconter des histoires qui aident les gens? Quel contenu fonctionne le mieux? Quels canaux de distribution sont les plus efficaces? Comment prouver le ROI du marketing de contenu et développer votre programme?

Ce qui intéresse votre public

Ce sont les choses qui passionnent le plus votre public. Chez Contently, nous préconisons une approche quantitative plus qualitative pour comprendre cela.

Premièrement, nous utilisons notre technologie de stratégie de contenu StoryBook pour identifier les sites Web, les réseaux sociaux, les sujets de contenu, les formats et les canaux les plus susceptibles d'engager notre public cible. Cela nous donne une perspective quantitative sur le contenu qu'ils aiment le plus.

Nous complétons ceux-ci avec des interviews empathiques pour comprendre notre public à un niveau plus profond. (Trouvez notre guide en 10 étapes ici.) Cela met nos données quantitatives en contexte et nous aide à les voir sous un tout nouveau jour.

Où votre marque et votre public se rencontrent

Ceci est votre sweet spot. Votre public va s'intéresser à beaucoup de choses qui n'ont rien à voir avec votre entreprise. La NBA! Pod Save America! Le célibataire! Cela ne signifie pas que vous devez démarrer votre propre podcast Bachelor. (Il y a déjà trop de podcasts Bachelor.)

Au lieu de cela, concentrez-vous sur les choses qui vous passionnent et qui intéressent également votre public. Pour nous, cela crée un contenu très performant qui crée des relations avec les gens. Pour vous et votre public, cela pourrait être de démystifier la cybersécurité, ou de révéler comment la 5G changera l'industrie du commerce de détail, ou de créer une feuille de route vers un monde neutre en carbone.

À titre d'exercice, dessinez ce diagramme de Venn sur le tableau blanc lors de votre prochaine réunion marketing. Demandez à chacun de faire un remue-méninges silencieux sur chaque section pendant cinq minutes. Et si les résultats vous surprennent, écrivez-nous @contently pour nous le faire savoir.

Et pour aller encore plus loin et apprendre à créer un cadre de stratégie de contenu complet, inscrivez-vous à notre cours gratuit de stratégie de contenu. Il comprend 3 modules de 4 leçons chacun, ainsi que des tonnes de ressources gratuites, comme notre calendrier de contenu et nos modèles de cadre de pilier.

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